新浪科技讯 5月29日下午消息，近日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间可在小红书免费观看。
有知情人士向新浪科技透露，“小红书是最早与中央广播电视总台就世界杯版权展开沟通的平台，此次获得权益的价格并未高于往届，整体保持了理性克制的投入态度。”
小红书社区负责人帕鲁表示，小红书不仅是一个在消费决策方面拥有领先心智、月活超过4亿的社区型产品，更生长成一个涵盖诸多小兴趣社群、爱好者圈层、创作者群体不断涌现的“社区的社区”。小红书将充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让生活与兴趣和足球相互渗透、彼此激励，为球迷朋友带来独特而难忘的观赛体验。
帕鲁进一步表示，“拿下世界杯版权，是小红书体育内容布局的重要进展。我们希望借此为足球爱好者提供一个专属的交流互动空间，也通过世界杯这一超级IP，吸引更多元的用户加入小红书，让社区生态持续丰富。”
据小红书披露，目前，平台内足球兴趣人群已超过1亿，过去一年足球相关互动讨论量同比增长超100%。过去一年，小红书在体育版权领域持续发力，陆续拿下了德国超级杯、德甲联赛官、樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛、东北地区城市足球联赛等直播版权。
至于本届世界杯，小红书的核心商业机会将聚焦在哪些方面？上述知情人士透露，主要有两大方面：
一是直播线，小红书首次全面开放赛事直播间品牌合作，涵盖直播流内贴片、互动竞猜冠名、进球彩蛋触发、演播厅节目植入等多元形式。
二是视频切片线，依托官方版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放在站内持续高频流通，用户主动搜索、反复观看，品牌随内容长期被看见，曝光生命周期远超赛事本身。
“两条线将协同作战，直播锁住当下的爆发流量，切片沉淀赛后的长尾资产，共同构成世界杯期间品牌在小红书最具价值的核心阵地。”该知情人士表示。
有分析认为，小红书目前平台的用户日活超1.7亿，如消息属实，小红书有望借世界杯的转播冲击2亿用户日活。（闫妍）
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